寒冬到來，大眾冰雪活動(dòng)持續(xù)升溫。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，今年“南國(guó)冰雪”接連出圈：美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月以來，“室內(nèi)滑雪場(chǎng)”的搜索熱度同比增長(zhǎng)170%。不久前，上海耀雪冰雪世界成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，獲得“全球最大的室內(nèi)雪場(chǎng)”稱號(hào)。文化和旅游部最近上新的12條全國(guó)冰雪旅游精品線路中，湖北、四川等南方線路榜上有名。
提起冰雪運(yùn)動(dòng)，很多人首先會(huì)想到東北或者內(nèi)蒙古、新疆等地區(qū)，這些地方擁有得天獨(dú)厚的地理、氣候條件，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)具有先天優(yōu)勢(shì)，“南客北上”也一直是冰雪旅游消費(fèi)的顯著趨勢(shì)。近年來，得益于北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”和冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略深入實(shí)施，“北雪南移”成為冰雪消費(fèi)新趨勢(shì)。以廣東為例，目前室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館已經(jīng)有20多家，包括滑雪館、滑冰館、冰壺館等多種類型，不僅豐富了當(dāng)?shù)匕傩盏奈捏w生活，也推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。
“南國(guó)冰雪”飛速發(fā)展源于旺盛的市場(chǎng)需求。從消費(fèi)心理看，稀缺性更能激發(fā)好奇心，從而讓南方冰雪活動(dòng)更具吸引力。《全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國(guó)南部省份民眾喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51%。旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，今年雪季預(yù)訂滑雪酒店的用戶中，排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長(zhǎng)沙、武漢和蘇州，其中9個(gè)城市均位于南方。南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，體現(xiàn)了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)心理，也是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。
有需求就有市場(chǎng)，南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)多、潛力大。就近享受冰雪樂趣的可達(dá)性，使得“家門口”的冰雪活動(dòng)更受青睞。“南客北上”最大支出是交通費(fèi)用，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景點(diǎn)、建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，能幫游客節(jié)省時(shí)間、節(jié)約路費(fèi)，從而拉動(dòng)消費(fèi)頻次。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐表明，當(dāng)人均GDP超過1萬美元時(shí)，大眾體育運(yùn)動(dòng)形式可能會(huì)由登山、跑步等相對(duì)簡(jiǎn)易的運(yùn)動(dòng)，向較有挑戰(zhàn)性、成本相對(duì)較高的滑雪、潛水、沖浪等轉(zhuǎn)移。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的居民更愿意在運(yùn)動(dòng)方面投入，為冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)帶來廣闊增長(zhǎng)空間。把冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景做出特色，做出水平，不愁在冰雪資源相對(duì)較少的南方做不出大市場(chǎng)。
科技創(chuàng)新也是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在深圳，年輕人喜歡下班后到室內(nèi)滑雪場(chǎng)夜滑。室內(nèi)場(chǎng)地打破季節(jié)和天氣限制，滿足大眾“四季滑雪”的需求。南方地區(qū)可以依托智能制造優(yōu)勢(shì)，發(fā)展仿冰造雪技術(shù)，探索智慧場(chǎng)館等新模式，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。盡管室內(nèi)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成本較高，但通過科技創(chuàng)新，控制運(yùn)營(yíng)成本，降低消費(fèi)門檻，可以使冰雪運(yùn)動(dòng)真正從小眾走向大眾。
冰雪經(jīng)濟(jì)是一篇大文章，除了要借助市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等形成更大推動(dòng)力，還要培育冰雪運(yùn)動(dòng)的濃厚氛圍。比如，可以通過推進(jìn)體教融合，培養(yǎng)青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。舉辦室內(nèi)冰雪賽事，讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。還要培養(yǎng)更多專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)教練，加速補(bǔ)齊冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)人才短板。堅(jiān)持因地制宜、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、軟硬件協(xié)同發(fā)展，“南國(guó)冰雪”一定會(huì)熱力無限。
（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
