首發(fā)經(jīng)濟(jì)直接面向消費(fèi)市場，是撬動(dòng)消費(fèi)需求擴(kuò)張的新動(dòng)能。其核心特征在于“首次”，本質(zhì)是創(chuàng)新，例如開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新模式、發(fā)展新市場等。這些創(chuàng)新型活動(dòng)的“首發(fā)”效應(yīng)能夠迅速吸引公眾注意力，在短時(shí)間內(nèi)形成話題和影響力，促進(jìn)品牌曝光和銷量增長。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)注重捕捉消費(fèi)者嘗鮮獵奇、時(shí)尚個(gè)性的消費(fèi)心理，對拉動(dòng)消費(fèi)需求具有重要作用。由于首發(fā)首店直接面向消費(fèi)者，企業(yè)能夠敏銳感知消費(fèi)者偏好和消費(fèi)趨勢變化，從而更精準(zhǔn)地優(yōu)化生產(chǎn)決策、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)。生產(chǎn)端，通過貼近市場的研發(fā)和設(shè)計(jì)，確保新產(chǎn)品既滿足當(dāng)前需求又具備前瞻性創(chuàng)新;流通端，高效的供應(yīng)鏈管理和靈活分銷策略保證商品迅速到達(dá)消費(fèi)者手中;消費(fèi)端，新產(chǎn)品激發(fā)新的購買欲望，帶動(dòng)新一輪需求。生產(chǎn)、流通和消費(fèi)之間形成相互促進(jìn)、持續(xù)發(fā)展的良好生態(tài)，成為撬動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)張的新動(dòng)能。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)以首發(fā)首店樹立品牌定位、展現(xiàn)品牌形象，是企業(yè)品牌建設(shè)和品牌競爭的重要內(nèi)容。
消費(fèi)者通過新穎時(shí)尚和特色差異化的首發(fā)產(chǎn)品體驗(yàn)建立了品牌的初步印象。首店所展現(xiàn)的旗艦氣質(zhì)和領(lǐng)銜作用，則進(jìn)一步強(qiáng)化了這種印象，成為品牌與消費(fèi)者之間建立信任的橋梁。有鑒于此，企業(yè)應(yīng)高度重視首發(fā)首店的打造，積極借助人工智能和數(shù)字技術(shù)等，強(qiáng)化市場調(diào)研、精準(zhǔn)營銷推廣，提供高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，確保優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)還要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的市場價(jià)值，將文化元素融入首店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)細(xì)節(jié)中，使首發(fā)首店成為傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化的雙贏。
推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先要激勵(lì)和保護(hù)企業(yè)的首創(chuàng)精神。其次要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確保企業(yè)的研究成果和技術(shù)開發(fā)獲得法律保障，鼓勵(lì)企業(yè)大膽投入資源進(jìn)行創(chuàng)新探索。最后要保障扶持優(yōu)惠政策的穩(wěn)定性、連續(xù)性、透明度和可預(yù)見性，這將有助于企業(yè)規(guī)劃未來發(fā)展路徑，持續(xù)發(fā)揮首創(chuàng)精神。
積極引進(jìn)國際品牌的首發(fā)首店，促進(jìn)推動(dòng)內(nèi)外資首發(fā)經(jīng)濟(jì)開展良性競爭。一方面，國際品牌憑借全球化的視野和成熟的市場運(yùn)作模式，能直接提升市場整體水平。另一方面，這種競爭可以激發(fā)國內(nèi)企業(yè)的學(xué)習(xí)動(dòng)力，通過深入研究國際品牌的成功案例，借鑒其在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、客戶服務(wù)等方面的經(jīng)驗(yàn)，從而增強(qiáng)自身競爭力。
各地要大力優(yōu)化區(qū)域消費(fèi)環(huán)境，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造外部條件。通過打造多元化、多層次的消費(fèi)體系，引入不同層次的品牌和國際旗艦店，通過多樣的零售業(yè)態(tài)和服務(wù)體驗(yàn)，滿足不同消費(fèi)者需求。
(作者陶 鋒 為暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長、粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系研究中心主任 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào))
